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今日头条做搜索引擎真的是为了跟百度大战吗?
2022-07-21 00:43
本文摘要:互联网公司的听说向来虚虚实实、真真假假,固然,多数时候是真的。年头业界听说今日头条要做搜索的消息被一步步证实,最近,头条搜索移动网页版正式上线,用户在今日头条App里输入“头条搜索”关键字,即可看到相关网页地址。 头条搜索的推出,让外界认为这是头条跟百度的对标,头条要挑战百度在搜索引擎领域的职位。之所以会有这种信号的释放,跟许多因素有关,好比今日头条跟百度之间的明争冷战、头条的“好斗”精神、头条的用户量和内容维度、头条的数次厥后居上案例等。

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互联网公司的听说向来虚虚实实、真真假假,固然,多数时候是真的。年头业界听说今日头条要做搜索的消息被一步步证实,最近,头条搜索移动网页版正式上线,用户在今日头条App里输入“头条搜索”关键字,即可看到相关网页地址。

头条搜索的推出,让外界认为这是头条跟百度的对标,头条要挑战百度在搜索引擎领域的职位。之所以会有这种信号的释放,跟许多因素有关,好比今日头条跟百度之间的明争冷战、头条的“好斗”精神、头条的用户量和内容维度、头条的数次厥后居上案例等。日前,另有消息提到,今日头条将收购互动百科,这越发坐实了“头条战百度”的消息。

通用搜索的三道门槛中国搜索引擎市场从来不缺乏挑战者,自从谷歌退出中国市场后,市场被百度、搜狗、搜搜朋分,但这种静谧并未连续太久就迎来了猛烈的竞争者360搜索,搭乘360浏览器的快车,360搜索迅速抢到市场第二、第三的位置。其后,前谷歌团队推出了云云搜索,UC团队上线了神马搜索,再加上易查、宜搜等非知名产物,中国搜索引擎产物一度凌驾10家以上。

然而,经由移动互联网洗牌后,搜索引擎反而成为“夺命杀手”,搜搜被合并入搜狗,云云搜索被收购,马上搜索被关闭,最终市场仅剩百度、搜狗、360搜索、神马搜索四大玩家,百度占据60%以上的市场份额,360搜索、搜狗势头最凶猛的时候市场占比也未到百度一半。CNNIC的数据显示,停止2018年12月,我国网站数量为523万个,同比下降1.9%。作为通用搜索,就需要对这500多万个网站举行索引处置惩罚后,再根据一定的相关性举行排序,将用户需要的内容出现出来。头条号官方在2018年年尾宣布的数据显示,2018年头条号上共公布了16467万篇文章,总字数达1599亿个,创作者们共公布了15328万个视频,总时长到达42418万分钟。

从创作内容数量和字数来看,今日头条2018年的数据很是惊人,但若是与500多万个网站发生的内容相比,实属小巫见大巫。通用搜索并非站内搜索,只需对一个平台上的内容举行处置惩罚,每个网站的URL也绝不相同,这样处置惩罚起来就比力庞大。技术是通用搜索的第一道门槛,面临天天近60亿次搜索需求,要想做的比现在好许多真没那么容易。通用搜索的第二道门槛是品牌知名度。

360搜索最初依靠360浏览器和360宁静卫士短期内获得了不少用户,其市场份额一度冲到20%以上,但随后迅速回落至10%左右。今日头条若是依靠今日头条、抖音的载体优势,短期内也能迅速扩大其搜索的市场份额,不外,恒久来看,用户会天然选择品牌知名度高的百度。据郭静的互联网圈视察,纵然到现在为止,仍然有不少用户在360搜索、搜狗搜索内输入百度,再从百度举行搜索。

搜狗指数显示,“百度”关键词最近一年内的日平均搜索指数为“1905235”次,搜狗热搜榜的“7日热点”中,“地球透支日泛起”的搜索指数也才64649次。显然,有不少用户是在搜狗里搜索百度后再举行搜索的。360搜索的情况同搜狗类似,360趋势显示,“百度”关键词最近一年内日均关注趋势达17078441次。

百度在中国搜索引擎市场的品牌知名度要远远高于其他产物,用户的认知中,“搜索引擎=百度”。头条搜索如果想要到达百度的田地,需要花费的人力、物力、财力一定是海量的,就今日头条现在的行动来看,它并不需要这样做。百度如今是由搜索引擎到信息推荐,今日头条则是要信息推荐到搜索引擎,两者类似的点在于,都是做信息匹配,但用户的主要关注点显着差别,用户用百度就是搜索,用今日头条就是看资讯,两者的目的并不会反置。

搜索引擎的第三道门槛是盈利模式。搜索引擎的主要盈利模式就是付费广告,而这方面除了要有强大的技术支撑外,则需要有庞大的营销团队配合。

百度2018年四季度财报显示,该季度百度网络营销营收为人民币212亿元,同比增长增长10%;活跃网络营销客户数量约为52.9万家,同比增长15%;百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.01万元,从财报来看,百度有着很是稳定的客户和收入。今日头条纵然能突破第一道门槛,但后面两道门槛却很难跨已往,要打败百度,需要改变用户、改变客户、改变行业,这些都不是短期内就能泛起变化的。

今日头条为何要做搜索?在当前各个App都注重内容掩护的情况下,信息孤岛的情况愈发现显,搜索引擎的发挥空间有限,要么是小法式,要么是手机网站,要么是平台对PC网站举行转码。在有限的空间内,今日头条为何要做搜索?首先需要明白,头条搜索是否非要颠覆百度,它真的想做“另一个百度”吗?2015年微信推出的微信6.1版本中,微信搜索新增了搜索朋侪圈、文章、收藏、餐厅等功效,其时微信的月活跃账户数达5亿人,微信的这一行动被外界解读为微信要做搜索引擎来颠覆百度。如今近4年时间已往,微信的月活用户数到达了11.33亿,微信搜索的内容除了朋侪圈、文章等外,还包罗百科、问答、念书等内容,可微信颠覆搜索的情况并未泛起,百度依然是搜索引擎市场的NO.1。

头条做搜索,就跟微信搜索一样,并非就是为了要颠覆百度。头条做搜索的目的在于:第一,存量市场做增量。今日头条母公司字节跳动日前宣布的数据显示,停止2019年7月,字节跳动旗下产物全球总日活跃用户量凌驾7亿,总月活跃用户凌驾15亿,其产物包罗抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、Faceu、懂车帝、悟空问答、番茄小说等。

今日头条无论是用户量还是产物线都很是富厚,有如此庞大的用户基数在,今日头条若能够将这些存量市场的需求给引发出来,其增量数据也很恐怖。以今日头条App为例,当用户看到某条新闻资讯后,想要相识该新闻的更多信息,直接长按关键字后即可转入到搜索页,如果头条没有搜索功效,用户就会跳转到其他平台,而现在有了这个功效,用户直接在今日头条App内就能满足需求,只有站内内容无法满足用户需求,站内+站外联合才气让搜索功效到达最佳效果。据郭静的互联网圈视察,头条搜索框内会经常向用户推荐相关热门关键词,用户点击后即可看到搜索内容,内容效果页中,并不是全部以头条旗下内容优先,搜狗、百度等其它平台的内容也会优先展示,其排序的先后跟内容匹配度相关。

从这个细节来看,头条搜索更注重搜索效果,而不是流量。将头条平台上用户搜索的需求完全引发出来,就是头条搜索现在在做的,它抢的是流量和用户时间,而不是搜索生意。第二,头条有足够的试错成本。

今日头条并非每个产物都大获乐成,从其以往的计谋来看,其更喜欢举行不停实验,好比,2017年今日头条推出了独立的问答产物悟空问答,而且鼎力大举邀请了一波大V在悟空问答上入驻,今日头条高级副总裁赵添曾在今日头条2017创作者大会上表现,悟空问答将将投入10亿元补助平台答主。仅过一年时间,悟空问答便逐渐停止补助计谋,团队也被转岗至微头条。

实际上悟空问答到现在也还在运行,只是并未主推。2019年,今日头条相继上线了两款社交产物多闪和飞聊,然而,极光大数据公布的《2019年Q2移动互联网行业数据研究陈诉》显示,多闪DAU已由575万降至96万,飞聊的DAU峰值在8万彷徨。无论是问答产物还是社交产物,头条都有足够的试错成本,乐成了自然是好事,而就算不乐成,也不影响今日头条和抖音两大主干气力。

有一个产物上的细节是,、百度、阿里巴巴等巨头会共用一个开发者账号,而头条旗下的产物都是独立的开发者账号。头条搜索现在只需要勇往直前即可,万一失败的话, 头条也有足够的退路,横竖只是一种界限的实验,头条耗得起。

第三,总有需求未被满足。今日头条做新闻阅读的时候,四大门户皆有新闻阅读产物,抖音推出之际,秒拍、美拍等短视频产物也组成了短视频行业的第一梯队。

然而,头条在信息推荐和短视频方面都实现了逆袭。市场总有需求未被满足。搜索引擎市场同样如此,纵然现在百度、搜狗、360搜索的市场情况很是稳定,但从用户角度来思量,它们的需求总会有漏洞,总有对现有产物不满足的地方,而头条搜索只要做的比现有产物好一点点,就会有用户向它迁移,如果是产物很是精彩,转移的就会是一大批人,关键不在于头条推出了搜索引擎,而在于它的搜索是否能够做到超出预期,能够提升搜索的效率和用户体验。

第四,获取更多数据纬度,提升信息分发效率。在原有的数据模型中,用户在屏幕上的滑动、点赞、分享、收藏、评论等行为均被作为数据标签,系统以此来作为推荐样本,然而,这些数据仍然有限,搜索行为是用户的主动行为,当用户通过输入关键词来获取自己想要的需求,就充实说明用户对关键词相关的内容感兴趣,有了这层数据维度,今日头条就能越发有效地提升自己的分发效率。头条做搜索,看似是头条在向百度的要地进军,实则百度也在还击,日前,百度App宣布日活破2亿,已经无限靠近今日头条。

头条搜索究竟想要做什么?还得看它是想成为“微信搜索”的样板,还是“360搜索”的样板。头条屡有化不行能为可能的记载,这一次,不知道记载还会延续吗?。


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